Категория: Инструкции
Даже те, кто не задумывался о способе торговли через Интернет, обращают внимание на популярность и возможность получения дополнительной прибыли при открытии E-shop. Такой вариант бизнеса рассчитан не только для тех, кто не знает, как начать собственное дело, но и подходит предпринимателям, у кого уже есть собственный бизнес. В последнее время ни у кого не вызывает удивление, как Интернет постепенно вытесняет привычные формы и методы купли-продажи.
Существует различные способы, как запустить проект в виртуальном мире.
Попробуем выяснить, как создать Интернет-магазин с нуля, и в чем заключается принцип работы Интернет-магазина. Разобраться в этом нам поможет инструкция, как открыть свой магазин в виртуальном пространстве.
Выбор тематикиПошаговая инструкция, как правильно открыть Интернет-магазин, предусматривает необходимость определиться с бизнес-идеей. К мысли открыть свой магазин приходят, когда такая идея уже созрела. В противном случае рекомендуется серьезно поработать над смысловой концепцией бизнеса, и как быстро вы планируете окупить затраты на открытие дела. При этом идеи, связанные с открытием E-shop, условно разделяются на две группы:
Востребованные товары активно продают в Интернете. Причем рынок виртуальных продаж работает в условиях жесткой конкуренции. Поэтому перед тем как создать Интернет-магазин с нуля, требуется взвешенный выбор продукции, предлагаемой к продаже. Для этого проводят комплексное маркетинговое исследование, которое позволит судить об объемах продаж и успехе бизнес-идеи, и поможет определить, что нужно покупателю. В идеале, перед тем как открыть Интернет-магазин, стоит определить, обладает выбранная продукция одним либо несколькими конкурентными преимуществами, среди которых выделяются такие:
Для определения последнего фактора рекомендуют воспользоваться выдачей поисковых систем на запрос по ключевым фразам, которые характеризуют товар. Если рейтинг точных совпадений состоит из 20 позиций, то ниша заполнена, уровень конкуренции высокий, и, соответственно, реализовать продукцию довольно сложно. Можно воспользоваться услугами популярных ресурсов, которые оценивают региональный спрос на тот или иной вид товаров/услуг по количеству запросов в поисковых системах.
Еще одним вариантом концепции, с чего начать Интернет-магазин, являются идеи, связанные с предоставлением услуг. Признаки, которыми они должны обладать, совпадают с перечисленными нами при реализации товаров. Лучший вариант – предоставление услуг, в которых предприниматель разбирается на должном уровне или может обеспечить их качество.
РегистрацияПосле того как определена бизнес-идея, открытие Интернет-магазина с нуля необходимо продолжить выполнением формальных действий, чтобы обеспечить законность предпринимательской деятельности. Этот факт имеет значение, так как большинство производителей товара для законной реализации и оформления сделки требуют от своих партнеров соответствующих реквизитов и гарантий. Кроме того, регистрация дает возможность проводить безналичные расчеты с юридическими или физическими лицами. Еще одним фактором в пользу законной деятельности является право работать напрямую с банками и другими финансовыми системами, это означает снижение затрат на услуги посредников. К тому же документы на право предпринимательства повышают надежность виртуальных продаж в глазах клиентов или партнеров, не говоря уже о возможных рисках со стороны контролирующих органов, которые могут наложить соответствующие санкции.
Поиск поставщиковПринцип работы Интернет-магазина сводится к продаже продукции от поставщика и получения своей маржи за счет разницы между оптовой и розничной ценой.
Чтобы открыть Интернет-магазин, важно найти поставщиков товаров или услуг. Удачный поиск обеспечивает конкурентный фактор низкой цены по сравнению с существующими предложениями конкурентов. Чтобы найти поставщика, рекомендуют использовать такие методы:
Еще одним важным шагом перед тем, как организовать работу Интернет-магазина, является процедура по размещению ресурса. Для этого необходимо произвести:
При подборе этих параметров рекомендуется провести анализ будущего сайта Интернет-магазина с точки зрения перспектив развития и загруженности. Для этого оценивают такие факторы:
Под хостингом понимают непосредственное размещение файлов веб-ресурса, физическое место хранения данных. Хостинг-провайдеры имеют разнообразные характеристики (технические, ценовые). При этом главными параметрами хостинга считаются:
Если требования к производительности сайта невелики, так же как количество и объемы реализуемых услуг, то рекомендуется воспользоваться сервисом бесплатных хостингов. В случае если количество товаров превышает тысячу, то лучше приобрести платный хостинг, поскольку он более производительный и имеет дополнительные резервы ресурсов. Рекомендуем ознакомиться с рейтингом платных хостингов .
Доменное имя – это набор буквенных символов, который отображается при выводе запроса в поисковой системе. Оно обозначает путь, по которому расположен веб-ресурс.
Выбор доменного имени процесс скорее творческий, но то, как правильно создать Интернет-имя, можно алгоритмизировать, выполняя ряд условий:
Перед тем, как создать свой интернет магазин с использованием различных модулей, следует тщательнее отнестись к выбору CMS-системы, на платформе которой создается сайт. Она представляет собой специально разработанный программный продукт, позволяющий создание виртуального магазина с использованием необходимых модулей, для корректной работы. Качественных CMS-систем существует мало. Среди бесплатных продуктов можно выделить:
Так же есть платные продукты, среди которых популярными на сегодняшний момент являются:
Стоимость платных продуктов колеблется в зависимости используемых скриптов – от 8 до 250 долларов. CMS-системы имеют ряд преимуществ и недостатков. Это касается их доступности для тех, кто не является профессиональным разработчиком, количества или видов используемых модулей, а так же работы с национальными платежными системами.
Среди основных модулей CMS выделяют:
Кроме перечисленных, есть другие модули, которые призваны облегчить работу с виртуальными продажами. При этом главное – не переусердствовать с подобным функционалом, чтобы пользователь мог удобно и легко их использовать, не запутавшись в возможностях системы.
Продвижение интернет-магазинаКак всякий бизнес, виртуальный магазин должен развиваться, увеличивать количество пользователей, которые о нем узнают из разных источников. Как сделать Интернет-магазин прибыльным? Для этой цели в современных виртуальных продажах используются различные методы и средства. При этом главным способом привлечь на страницы Интернет-проекта покупателей, остается продвижение сайта в рейтингах поисковых запросов. Составление таких рейтингов лежит в зоне ответственности поисковых роботов, которые проводят при помощи специальных алгоритмов индексирование сайтов. Сайты индексируются в зависимости от «веса» ресурса, который определяется по многим параметрам и постоянно корректируются. Поэтому создание Интернет-магазина с нуля следует проводить с учетом увеличения «веса» сайта. Используют такие методы:
Некоторые из способов продвижения относятся к белой или серой оптимизации, а есть такие, которые можно отнести к откровенно черным методам. Конечно, если E-shop планируется использовать в длительной перспективе, необходимо пользоваться только белыми методами оптимизации (например, размещение уникального контента), которые хоть и приносят эффект через достаточно большой промежуток времени, но имеют долговременный положительный результат и не грозят санкциями со стороны поисковых роботов.
Методы серой оптимизации сайта (например, продажа ссылок) могут принести ощутимый эффект в более кроткий срок, но носят эпизодический или временный характер.
Черные методы (заключаются как в накрутке посетителей, так и маскировке содержимого сайта), способны обмануть поисковые алгоритмы на непродолжительное время, однако это грозит тем, что на сайт через определенное время наложат санкции.
Поэтому перед тем как открыть свой виртуальный магазин, необходимо продумать стратегию продвижения.
Расходы на стартеВиртуальный магазин в Интернете отличается от аналогичного в офлайне тем, что затраты на начало этого бизнеса могут быть сведены к минимуму.
Затраты на то, чтобы открыть собственный Интернет-проект с нуля, отличаются и зависят только от возможностей и желания работать. Использование бесплатного хостинга на первоначальном этапе и не требующего покупки лицензии движка CMS-системы способно свести затраты практически к нулю на открытие виртуальных продаж. Наличие акций на бесплатную регистрацию домена в непопулярной зоне позволит сэкономить средства. Если самому писать уникальные тексты и наполнять ими страницы магазина, то можно сэкономить и на этом. Создание сайта реально осуществить с помощью бесплатного конструктора.
Конечно, все это можно делать, если виртуальные продажи только раскручиваются и не несут массовый характер, а объемы продаж небольшие. В противном случае, лучше воспользоваться услугами профессиональных веб-разработчиков и платных ресурсов. При этом затраты на старт работы виртуальных продаж, в зависимости от сроков и базовой платформы, могут составить от 100 до 1000 долларов. В любом случае ответить на вопрос: сколько стоит открыть интернет магазин с нуля, можно лишь с учетом сопоставления перспективы доходов с размерами затрат на первоначальном этапе.
После создания интернет магазина, основной вопрос который стоит перед владельцем: как раскрутить интернет магазин. сделать это быстро и эффективно.
Перед тем как приступить, давайте определимся с двумя основными методами раскрутки сайтов:
Первый метод: Контекстная реклама.
Самый быстрый, но, и самый дорогой метод.
Второй метод: SEO продвижение.
SEO (англ. search engine optimization, SEO) - оптимизация сайта для поисковых систем. Задача оптимизировать сайт таким образом, что бы он занимал высокие позиции в результатах поиска, и его находили и посещали посетители, заинтересованный в вашем товаре.
Мы определились с основными методами, теперь давайте рассмотрим, как они реализовываются на практике.
Контекстная реклама для интернет-магазина.Пошаговая инструкция по созданию, запуску и настройке контекстной рекламы.
В итоге: у вас будет список слов с частотностями, по которым вы будете показывать контекстную рекламу.
Теперь необходимо создать «Медиаплан»: узнать цену за клик и определить стратегию показов.
В сервисе Яндекс Директ, перейдите на вкладку «Прогноз бюджета», выберите регион, по которому вы планируете показывать рекламу и загрузите свой список слов.
Важно! Система будет предлагать вам дополнительные запросы, но, их можно не брать, т.к. перед этим, на этапе «Сбора семантического ядра», вы уже собрали и отфильтровали запросы, получив итоговый список по которому вы планируете показывать рекламу.
Затем, нажимаете «Посчитать». Система рассчитает вам «медиаплан» и покажет цены за клик по разным стратегиям показов.
Важно! Это только прогнозируемые цены, при запуске рекламы они могут отличаться.
Теперь мы знаем цену за клик и в зависимости от бюджета определились со стратегией показов, на следующем шаге, нам необходимо составить рекламное объявление.
Создаем объявления для контекстной рекламы.
Создание объявления зависит от стратегии показов, подробно о том, как составлять эффективные объявления, читайте в моей статье «Как составить объявление для Яндекс Директ », здесь я кратко пройдусь по основным моментам:
Объявление для стратегии «Спецразмещение».
Заголовок: желательно, что бы содержал ключевой запрос.
Текст объявления: желательно составлять таким, что бы оно давало ответ на запрос пользователя. Цель, сделать объявление максимально похожим на результаты поиска.
Объявление для стратегии «Гарантированные показы».
Здесь ситуация другая, посетитель прошел мимо рекламы в «спецразмещении», и мимо результатов поиска т.е. его ничего не зацепило.
Задача вашего объявления привлечь его внимание и дать какую-то выгоду.
Объявление для стратегии «Тематические показы».
Ваше объявление будет показываться на тематических площадках, где пользователи не заинтересованы в рекламируемом товаре. Поэтому, объявление должно создавать «потребность» в вашем товаре, или проблему его отсутствия, так называемая «проблематизация».
Для всей рекламной компании создайте минус слова, по которым не надо показывать вашу рекламу. Этот список минус слов может быть сформирован на этапе сбора семантического ядра.
После того как вы закончите составлять объявления, и пополните баланс, ваши объявления начнут показываться.
Поздравляю, вы запустили контекстную рекламу для своего магазина.
Теперь желательно установить на сайт системы аналитики – Яндекс Метрику или Google Analytics.
C помощью них вы сможете отслеживать по каким фразам из рекламы были клики, как вел себя посетитель на сайте и сколько времени провел перед тем как уйти – на основе этих данных вы можете вносить изменения в стратегию показов контекстной рекламы.
Основные ошибки при создании контекстной рекламы.
Поисковое продвижение один из самых эффективных методов раскрутки интернет-магазина.
SEO продвижение состоит из 5 последовательных шагов:
Давайте теперь рассмотрим каждый шаг подробнее.
Пошаговая инструкция SEO продвижения интернет-магазина.
№1. Сбор семантического ядра. О данном шаге я подробно писал в статье Как составить семантическое ядро сайта. прочтите ее, здесь же я кратко пройдусь по основным моментам.
В итоге у вас будет список запросов и понимание, по каким запросам, и, какие страницу будете продвигать.
№2. Анализ конкурентов. Один из важнейших этапов, вам необходимо сравнить ваш сайт с сайтами конкурентов из TOP 10. Подробно об этом этапе я рассказал в видео ниже.
№3. Внутренняя оптимизация сайта. Начните с технической оптимизации вашего магазина.
Проверьте доступность сайта с www и без www. Ваш сайт должен быть доступен по одному из вариантов. Если сайт доступен по 2-м адресам, необходимо склеить домены с помощью файла htaccess. Перед тем как склеивать, посмотрите, по какому адресу доступен ваш сайт в поисковой системе, он и будет основным.
#RewriteCond %Создайте карту сайт с приоритетами для поисковых систем в формате xml и для посетителей вашего сайта в формате html. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например: http://www.mysitemapgenerator.com, А так же с помощью готовых модулей для вашей CMS системы. После этого необходимо сообщить поисковым системам о ее наличии через веб мастерские.
Создайте файл robots.txt, закройте в нем папки и страницы, которые не нужно индексировать поисковым роботам. Это могут быть папки администратора, служебные файлы, страницы сортировки, регистрации/ авторизации и т.д. Закрывается это с помощью команды disallow
Вот пример файла robots.txt
User-agent: *
Disallow: /assets/cache/
Disallow: /assets/docs/
Disallow: /assets/export/
Disallow: /assets/import/
Disallow: /assets/modules/
Disallow: /assets/plugins/
Disallow: /assets/snippets/
Disallow: /install/
Disallow: /manager/
Disallow: /index.html
Так же в нем укажите адрес карты сайта в формате xml, и основной хост.
Вот пример файла robots.txt
User-agent: *
Disallow: /assets/cache/
Disallow: /assets/docs/
Disallow: /assets/export/
Disallow: /assets/import/
Disallow: /assets/modules/
Disallow: /assets/plugins/
Disallow: /assets/snippets/
Disallow: /install/
Disallow: /manager/
Disallow: /index.html
Sitemap: http://www.ваш_домен.ru/sitemap.xml
Host: www.ваш_домен.ru
Перелинковка. На данном этапе с помощью внутренних ссылок вы связываете различные страницы сайта между собой – основная цель сослаться на продвигаемые страницы повышая их важность.
Перелинковку делайте логичной, и постарайтесь на одну и ту же страницу, ссылаться с разными анкорами, которые будут давать дополнительную информацию.
Таким образом, связав ссылками различные разделы своего сайта, мы заканчиваем с внутренней оптимизацией и переходим к следующему этапу «внешней оптимизации».
Внешняя оптимизация интернет-магазина.В связи с последними изменениями при учете внешних ссылочных факторов (Yandex прекращает учитывать ссылки в ранжировании сайтов ) необходимо тщательно подходить к анкор-листу, и отбору доноров которые буду ссылаться на ваш сайт.
Основные этапы внешней оптимизации.
т.е. основная задача поставить как можно больше естественных ссылок на ваш сайт. Почему именно на тематических, больше вероятность переходов по ссылкам на ваш сайт.
Что не желательно делать при внешней оптимизации.
На этом мы заканчиваем с внешней оптимизаций и переходим к «пост анализу».
После всех вышеизложенных действий, установите системы аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics, Live Internet.
Что можно отслеживать:
На основе этих данных попробуйте вносить изменения, экспериментируйте, если предположим высокий процент отказов - возможно стоит дать дополнительную информацию и посмотреть как это повлияет.
На этом я заканчиваю данный пост, он получился довольно длинным, есть нюансы о которых я не написал, в таком случае статья бы плавно перешла в маленькую книгу )).
Я рассказал об основных и наиболее важных моментах при раскрутке интернет-магазина. Желаю Вам счастья и много, много благодарных клиентов.
Не забудьте поделиться этой статьей в социальных сетях