Презентация на тему: Реклама в Интернете, тематика - Строительство

3 Баннерная (медийная) реклама Возможность подобрать наиболее подходящий продукт для решения любой задачи: стимулирование продаж нишевый брендинг нестандартные рекламные акции Привлекательные финансовые условия Помощь персонального менеджера в планировании, выборе, проведении и оценке эффективности кампании Возможность использования готовых медиапланов Рекламный материал - баннер. Оплата за показы (CPM). Возможности: - Охват широкой тематической аудитории - Использование анимации и интерактива - Возможен таргетинг (географический, временной)

5 Некоторые площадки для размещения медийной рекламы stroyportal.ru Месячная посещаемость: Посетителей Просмотров vashdom.ru Месячная посещаемость: Посетителей Просмотров ivd.ru Месячная посещаемость: Посетителей Просмотров idh.ru Месячная посещаемость: Посетителей Просмотров

6 Основные площадки и их посещаемость ПосетителиПросмотры stroit.ru stroynet.ru ssa.ru stroylist.ru build.ru ianc.ru remontiruem.ru

7 Пример медиаплана. Медийное размещение Медиаплан для строительной фирмы РазделМесто размещенияРазмерЦенаФорма покупки Объем размеще ния Стоимость рекламой площадки Рекламная площадка сайта, страницына странице в px / символах без НДСдинамика/статика количес тво покупки без НДС Строительство, дизайн все страницы раздела "Кровельные материалы" над шапкой, первый экран 600х ,00р.месяц15 000,00р. все страницы раздела "Тепло-, гидро-, звукоизоляция, клеи" над шапкой, первый экран 600х ,00р.месяц ,00р. главная страницавверху по центру468х ,00р.месяц ,00р. главная страницапо центру600х ,00р.месяц ,00р. все страницы сайта справа, первый экран 120х ,00р.неделя ,00р. все страницы раздела "Тендеры" справа, первый экран 250х ,00р.месяц ,00р.

8 Контекстная реклама Продающая реклама Точная фокусировка на аудиторию Оплата за клики (переходы на сайт) Цена клика от 30 копеек

9 Преимущества контекстной рекламы «Точечное» воздействие Реклама показывается только тем пользователям, кто явно выразил заинтересованность в Ваших предложениях в данный момент; Экономия бюджета – оплата за результат «Качественные» посетители: хорошая конверсия в покупателей Это люди, которые задали Ваш вопрос и выбрали Ваш ответ; Навигационный аспект: не надо отвлекать пользователя Ваше сообщение воспринимается пользователем не как реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений.

10 Пример медиаплана. Контекстная реклама Ключевые словаРасчет бюджета на 1 месяц Пример объявлений проект загородного дома проектирование дома проектирование коттеджей проекты коттеджей строительство дач строительство дома строительство котеджей строительство коттеджей Яндекс, Mail.ru, Апорт Рамблер, Gogo.ru Google Позиция гарантированные показы Количество фраз7 Показы Переходы Стоимость клика (ср.) 162р.146р.130р. Стоимость ,60р ,07р ,22р. Общая стоимость ,89р.

12 Преимущества работы с «Миром рекламы» Отсутствие комиссии за наши услуги, что позволяет Вам использовать все 100% оплаченных денежных средств на привлечение клиентов. Закрепление персонального менеджера, что значительно повышает эффективность работы и экономит время клиента, так как исключает решение одних и тех же вопросов с сотрудниками каждой из рекламных площадок. Предоставление полного пакета закрывающих бухгалтерских документов и отчета о проведении рекламной кампании. Доступ к статистике проводимой рекламной кампании в режиме реального времени: у Вас всегда будет возможность посмотреть, что происходит в Вашей рекламной кампании в данный момент. Агентство «Мир рекламы» работает уже 12 лет. Мы являемся одним из крупнейших партнеров таких систем контекстной рекламы, как Яндекс.Директ (Яндекс и Mail), Google AdWords и Бегун (Рамблер), и специалисты нашей интернет-службы всегда готовы использовать свой опыт для расширения бизнеса наших клиентов.

Технические требования к баннерам и рекламным материалам

Размеры рекламных мест для баннеров:

1. Верхний, горизонтальный сквозной - 1280?70;
2. Боковой на главной странице - ширина 213 (высота - 181, условная)
3. Слайдер на главной странице - 462 х 300

Размер баннера должен совпадать с размером рекламного места.

Форматы баннеров: баннеры принимаются в формате *.gif, *.swf (Flash-версии 9.0 и выше);

Вес *.gif-баннера не должен превышать 25кб, *.swf-баннера для размера 213?181 — 45кб.

Ограничения для графических баннеров:

Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта;

Баннер должен иметь четкие границы. Он должен иметь либо рамку, либо фон, отличный от «белого»;

Не принимаются баннеры, которые передают или получают значительный объем данных из интернета, или приводящие к ошибкам на странице показа.

Ссылка для баннера прислылается отдельно, сам баннер должен быть предоставлен без ссылки;

Рекламные материалы должны быть предоставлены не позднее, чем за 3 дня до начала размещения. В противном случае, мы вправе уменьшить срок размещения рекламы на срок несвоевременного предоставления/непредоставления баннера.

Интерактивные баннеры оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром технических возможностей: пространство интерактивного баннера может включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих браузер к различным разделам одного и того же сайта либо к различным ресурсам Интернета, умеет реагировать на движения курсора мыши пользователя, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения, может содержать различные динамические элементы управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и др.

Дополнительные требования к интерактивным баннерам:

1. Для интерактивного баннера все ссылки должны быть прописаны внутри самого баннера.

2. Интерактивность разрешена только в заявленых границах самого баннера.

Технические требования к материалам, предоставляемым для размещения релиза (статьи или новости):

1. Текст статьи предоставляется в виде текстового файла (форматы *.txt, *.doc, *.rtf); иллюстрации к новости — в графических файлах (форматы *.jpg, *.gif, *.bmp, *.tiff). Иллюстрации должны быть высланы отдельными файлами, вставка иллюстраций в документ Word не допускается.

2. Материалы для релиза могут быть присланы по электронной почте в письмах, по объему вложений не превышающих 10 Мб, или доставлены Заказчиком на электронных носителях: CD-дисках, флэш-накопителях.

3. Оптимальный объем текста — от 400 до 1500 знаков. Размеры иллюстраций не ограничены, но при верстке новости они будут уменьшены редактором — до 1000 пикселей по длинной стороне, но не менее 100 Кб по объему. Также требуется точный заголовок релиза (не более 50 знаков).

4. К каждому релизу необходимо подготовить одну иллюстрацию для обложки (иконки) релиза, и не менее одной иллюстрации внутри релиза. У нас нет ограничений по количеству иллюстраций внутри релиза - объем иллюстративного материала определяется исходя из здравого смысла и удобства восприятия.

5. Если текст новости содержит ссылку (ссылки) на сторонний коммерческий сайт, то есть смысл заранее обсудить это с нашим рекламным отделом.

Баннерная реклама в интернете – создаем продающий баннер

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

В данной статье мы не будем рассматривать технические основы создания баннеров для размещения в интернете; не будем давать инструкции, какие кнопки в фотошопе необходимо нажать, чтобы в результате получить динамичный баннер. Безусловно, языки программирования, благодаря которым создаются баннеры, косвенно влияют на результативность последних.

Тем не менее, мы рассмотрим иную, более важную, сторону создания продающего баннера. Речь пойдет о его содержании и структуре, которые способствуют позитивному восприятию баннера потребителем. Для этого мы рассмотрим, что из себя представляет сюжетная линия, опишем условия, без которых создать продающий баннер часто бывает невозможно.

Сюжетная линия — это последовательное изложение событий, происходящих на баннере. Она предназначена для планирования размещения изображений и текстов: что и в какой момент должно быть показано потребителю. Целью изложения сюжета является необходимость выстроить цепочку действий, за счет которых у потребителя в голове возникнут определенные мысли и ассоциации с рекламируемым продуктом.

При неправильной сюжетной линии баннера цели рекламной кампании будут не достигнуты, а бюджеты — потрачены с минимальной пользой. Польза все же будет; баннер, как правило, содержит фирменный стиль компании или логотип/изображение продукта. В свою очередь потребитель прямым или боковым зрением контактирует с графическими элементами баннера, что положительно скажется на лояльности к рекламируемому продукту. Для крупных и известных брендов это утверждение актуально в большей степени.

Пишется сюжетная линия исходя из целей рекламной кампании. Для баннера их всего две.

1. Поддержать лояльность к бренду;
2. способствовать продаже продукта (привести потребителя на сайт).

Если определились с целями рекламной кампании, приступаем к разработке сюжетной линии. Не будем на этом акцентировать внимание, поскольку данное действие — ваше творчество от начала и до конца. Главное помнить, что история, передаваемая продающим баннером, всегда интересна и должна уместиться в несколько килобит веса (ограничение рекламной площадки по весу баннера почти всегда очень жесткие. В результате этого дизайнерам приходится потрудиться, чтобы «ужать» баннер до требований площадки).

Стоит заметить, что сюжетную линию для баннера не обязательно записывать где-либо. Ее можно разработать и держать в голове, постепенно «перетаскивая» идеи в фотошоп. Это могут позволить себе опытные разработчики баннеров, поэтому чтобы ничего не потерять, лучше сделайте наброски на обычном листе бумаги.

Правильно подобранная и хорошо структурированная сюжетная линия позволит баннеру достичь поставленных перед ним целей в случае, если выполнен ряд условий.

Любой фильм, состоит из кадров. Они сменяют друг друга, в совокупности создавая некую историю действий, содержащую вступление, основную часть фильма и развязку событий. Баннер, подобно фильму, имеет похожее строение, где присутствует сюжетная линия.

Не стоит делать 4 и более кадров в баннере. Для того чтобы передать суть предложения, иногда бывает достаточно двух кадров. Чаще всего используется три кадра, что также приемлемо.

Каждый кадр баннера имеет свое время показа: от нескольких десятых секунды до 2-3 секунд. Это зависит от объема информации, которая размещена в кадре и которая должна быть изучена потребителем, пока не появится следующий кадр. Это касается как текстовой информации, так и графики, ведь ее также изучают потенциальные заказчики.

В идеале, общее количество времени показа кадров не должно превышать примерно 6 секунд, в противном случае потребителю станет скучно и он переключит внимание на что-нибудь другое.

Тексты и графические элементы баннера должны быть понятны каждому. Если вы продаете горящий тур на жаркое море, добавляйте в графику теплые фотографии с изображением моря, солнца, песка. А в текстах лучше писать: «Горящий тур! Только до 1 сентября!» или что-нибудь подобное.

Если ваши сообщения, посылаемые текстами или графикой баннера, потребитель не поймет, вероятнее всего, он не кликнет по баннеру и не перейдет на сайт. Хуже всего, если ваши сообщения будут поняты неправильно.

Своеобразные шутки, заумный текст, чрезмерная насыщенность цветов, — всего этого необходимо избегать при создании продающего баннера. Подобный «креатив» являются занавесом, который скрывает суть торгового предложения. Обращая внимание на красоту дизайна, потребитель может не выразить заинтересованности к тексту. Лучше при создании баннера использовать сдержанные цвета, не отвлекающие внимание от текстов. Важно понимать, что графика — это лишь дополнение к текстам, вспомогательный элемент, без которого сами тексты выглядели бы непривлекательно.

Любой баннер должен рассказать потребителю о рекламируемом продукте и его преимуществах. Таким образом баннер делает торговое предложение. Здесь, потребитель определит для себя, необходим ему рекламируемый продукт или нет.

В заключительном кадре баннера желателен призыв к действию типа «Торопитесь!», «Звоните», «Только до 1 января», «Узнайте подробности». Этим баннер подскажет потребителю, что продолжение истории мы создадим сами, позвонив в компанию или купив рекламируемый продукт в магазине.

Очень желательно, чтобы призыв к действию имел ограничение по времени, вроде «скидка только в январе!». Это поторопит потребителя с принятием решения.

Торговое предложение в хорошем баннере сильно выделяется и собирает все внимание потребителя на себе. Как правило, торговое предложение представлено в виде текста. Для его максимальной заметности лучше использовать яркие цвета шрифтов и светлый монотонный фон-подложку. Текст также привлечет к себе внимание, если будет динамичным, например, подсвечиваться или немного меняться в размере.

Каждый из нас имеет свои ежедневные проблемы, которые необходимо решать. Когда мы хотим есть, то идем в магазин и покупаем еду. Когда болит горло — покупаем лекарство. Рекламируемый продукт — и есть то лекарство, призванное решить наши задачи.

В сюжетной линии продающего баннера заложены ответы на 3 важных вопроса, которые задает себе потребитель: «какова моя проблема?», «как ее решить?» и «что мне необходимо сделать для реализации решения?». Давайте рассмотрим эти вопросы на типовом примере.

Предположим, нам необходимо поддержать на прежнем уровне продажи таблеток против боли в горле под названием «Антигорло».

Учитывая озвученные выше вопросы, структурируем сюжет баннера:

Вопрос: Какова моя проблема?
Текст: Болит горло?
Графика: Женщина держится за горло, лицо искажено от боли. На заднем фоне изображены тучи.

Вопрос: Как ее решить?
Текст: Антигорло поможет!
Графика: Та же женщина держит в руках таблетку и смотрит на нее с надеждой. Тучи присутствуют.

Вопрос: Что необходимо сделать для реализации решения?
Текст: Покупайте в аптеках города!
Графика: Та же женщина изображает радость жизни, улыбается. На заднем плане — ясное небо.

Данные требования являются желательными для большинства создаваемых баннеров. Конечно, существуют форматы баннера, при которых часть требований выполнять не нужно. Например, совершенно необязательно указывать призыв к действию при выводе на рынок обновленной модели товара, хорошо известной и заслужившей множество положительных отзывов. Интерес к данному продукту, как правило, уже подогрет предыдущей моделью или анонсированием на новостных площадках.

Важно прогнозировать реакцию потребителя, это поможет избежать грубых ошибок при создании продающего баннера. Создавайте баннер, исходя из здравого смысла, в этом случае можно рассчитывать на максимальный эффект от него.

Для создания продающего баннера недостаточно просто сделать яркий, запоминающийся макет. Необходимо соблюсти баланс между креативом и функционалом – чтобы пользователь захотел перейти по ссылке.

Понимаете, что вам нужны как раз такие высококлассные специалисты? Обратите внимание на рейтинг креативности веб-студий. При формировании данного рейтинга учитывались победы в 6 конкурсах сайтов («Рейтинг Рунета», «Золотой сайт», Webby Awards, CSS Design Awards, Awwwards и FWA), при этом наибольший балл начислялся студиям за победы в зарубежных конкурсах.

Начнем с названия статьи. Создаем продающий баннер. Если наша цель — исключительно продажи, то использовать медийку для достижения этой цели неэффективно. Медийная реклама (баннеры), прежде всего, решает имиджевую задачу. С продажами лучше справится контекстная реклама. Поэтому, не учитывать имиджевую составляющую при разработке баннеров — сомнительная идея.

Далее по тексту. Автор пишет:

«Главное помнить, что история, передаваемая продающим баннером, всегда интересна и должна уместиться в несколько килобит веса»

Думаю, это описка. Все площадки измеряют вес в килобайтах.

«Стоит заметить, что сюжетную линию для баннера не обязательно записывать где-либо».

Лучше рисовать скетч, демонстрирующий сюжет, потом рисовать раскадровку, потом делать анимацию. Клиенту это позволяет контролировать каждый этап разработки и получить результат ожидаемого качества.

«Не стоит делать 4 и более кадров в баннере» и «В идеале, общее количество времени показа кадров не должно превышать примерно 6 секунд, в противном случае потребителю станет скучно и он переключит внимание на что-нибудь другое»

Это очень общий и банальный совет. Нет никаких ограничений на количество кадров баннера. Сложно не учитывать интерактивные баннеры, вовлеченность пользователя и пр. Я знаю супер-эффективные интерактивные баннеры, длительность сценария которых не ограничена временем. Пользователи взаимодействуют с ними по несколько минут. И они имеют множество кадров. Да, автор говорит о каком-то продающем баннере. Какой показатель измеряет эту характеристику? Видимо, речь идет о CTR? В таком случае, самые высокие средние показатели CTR у видео-баннеров и интерактивных. Зачастую само видео длится до 30 секунд в баннере.

«Обращая внимание на красоту дизайна, потребитель может не выразить заинтересованности к тексту. Лучше при создании баннера использовать сдержанные цвета, не отвлекающие внимание от текстов»

Как можно говорить об оформлении баннера без привязки к конкретному бренду? У бренда может быть яркий и совершенно безумный фирменный стиль. Вряд ли ему подойдут баннеры со сдержанными цветами.

«Важно понимать, что графика — это лишь дополнение к текстам, вспомогательный элемент, без которого сами тексты выглядели бы непривлекательно»

Существуют замечательные баннеры (как и любая другая реклама), как с акцентом на текстовую часть, так и с акцентом на графическую часть. В этом вопросе не бывает панацеи, как и в вопросе оформления баннера (в любой другой рекламы).

Про баннеры, рекламирующие таблетки «Антигорло». Мы долгое время делали баннеры для Новартиса, в портфолио полно работ для этого бренда.

Название вымышленного бренда оставим без комментариев. Автор статьи предлагает сделать такой баннер:

Текст: Болит горло?

Графика: Женщина держится за горло, лицо искажено от боли. На заднем фоне изображены тучи.

Текст: Антигорло поможет!

Графика: Та же женщина держит в руках таблетку и смотрит на нее с надеждой. Тучи присутствуют.

Текст: Покупайте в аптеках города!

Графика: Та же женщина изображает радость жизни, улыбается. На заднем плане — ясное небо.

Это, конечно, адъ. Теперь конструктивно.

1. Начнем с того, что такое фармацевтическая компания? Назовем эту компанию «Антиздоровье», следуя принятой автором системе наименования. Так вот, Антиздоровье — это огромная корпорация с многомиллиардным оборотом в долларах. У этой компании есть средство от боли в горле «Антигорло». О продающих баннерах не приходится говорить в данном случае. Такой компании нужна долгосрочная перспектива, на десятки лет вперед. Им не нужно продать продукцию сегодня, чтобы завтра о них забыли. Значит, нужна имиджевая реклама. Чтобы покупатель, заходя в аптеку, узнавал рекламируемый бренд и выбирал именно его среди множества однотипных.

Как мы знаем, дорогие средства для лечения горла, насморка и много другого имеют в своем составе дешевое действующее вещество. Есть вольтарен, а есть диклофенак, который является действующим веществом вольтарена и стоит в 10 раз меньше. Есть зовиракс, а есть действующее вещество ацикловир. Разница в цене на один порядок.

Поэтому, вся реклама брендовых препаратов по-умолчанию должна быть имиджевой. Продающая реклама нужна металлопрокату и т. д. И в этом случае эффективна контекстная реклама.

2. Баннер — это рекламный носитель, рекламная единица. Никто не отменял эффективность хорошей работы копирайтера. В данном случае копирайт на уровне школьника 5 класса.

3. Графика. Выше автор статьи писал про ограничения по весу баннеров. Но в данном сценарии почему-то решил «впихнуть невпихуемое». Все эти смены планов, мимика лица и пр. не влезет ни в какие адекватные ограничения по весу при сравнительно небольшом сценарии. Если влезет, то баннер будет вызывать отторжение. На выходе сценарий изменится до следующего: розовое пятно с глазами изображает радость жизни, улыбается и т. д.

4. Формат баннер. Что делать с этим сценарием в горизонтальном формате — не ясно.

Уважаемым рекламодателям я предлагаю добавить этот сценарий в раздел «Вредные советы».

Резюмирую вышесказанное, я могу сделать вывод, что статья написана человеком, далеким от разработки медийной рекламы. Все очень поверхностно и обобщено и только частично имеет отношение к действительности.

Компания: "Пять Плюс"
Должность: Директор по развитию

Что касается цели баннера, то я бы предложил рассмотреть всё-таки иную цель, нежели повышение лояльности и способствование продаже продукта. С моей точки зрения цель у баннера одна — привлечение внимания и мотивированный перевод на конкретную страницу. И вот эта страница уже должна в полной мере соответствовать ожиданиям, которые возникли у посетителя при виде баннера. Связь между ними должна быть прямой и очевидной. На баннере «скидка 50% на сапоги. жми быстрее» — на странице «молодец, быстро нажал! Вот твоя скидка в 50%, вот твои сапоги!» — несколько утрированно, конечно, но, в целом, должно быть так.

Компания: Nimax
Должность: Специалист по рекламе, аналитик

Простая и правильная статья о том, каким должен быть баннер. Добавлю еще несколько аспектов, которые могут значительно повлиять на эффективность дисплейной рекламы.

1. Баннерная слепота.

У пользователей уже выработался рефлекс не обращать внимания на «обвесы» сайтов. С этим можно бороться только сдержанностью — и анимации, и текста. При разработке баннера нужно отказаться от мигающих кричащих надписей, мигающих картинок.

Даже самый проработанный баннер будет проигнорирован и с раздражением закрыт, если он всплывает, разворачивается на весь экран, появляется при каждом движении мыши. Старайтесь выбирать адекватные форматы, но при этом хорошо читаемые. Классика — 240*400 px.

3. Посадочная страница.

После разработки креатива важно подумать о том, куда будет вести баннер на вашем сайте. К примеру, если вы рекламируете какую-то акцию, а баннер ведет на главную страницу, где размещена история компании, вероятность того, что пользователь станет искать информацию об акции очень мала. Современные пользователи очень ленивы: если они сразу не увидят то, зачем пришли, то просто закроют сайт и забудут об этом.

На посадочной странице стоит продублировать сообщение, которое транслировалось в баннере, и выдержать тот же стиль — это поможет восприятию.

Компания: РА "Мир рекламы"
Должность: Медиапланер

Статья хорошая, с рядом важных практических рекомендаций. Хотелось бы еще добавить, что зачастую, при отказе от попытки охватить всех, обращение в баннере к более узкой целевой аудитории позволяет добиться большей эффективности. По нашей практике, хотя такое решение существенно понижает CTR, но, в итоге, уровень конверсии становиться выше. Приведу пример.

Задача — прорекламировать товары для беременных и малышей.
Если используется баннер с изображением детей, вещей и одежды, то CTR составляет 0,16%, конверсия — 0,9%. Если же на баннере показана беременная девушка, то CTR в этом случае ниже в два раза (0,08%), но вот конверсия в два раза выше и составляет 2%.

Если Вы хотите дать экспертный комментарий к статьям, публикуемым на CMS Magazine, следите за анонсами материалов в нашей группе в Facebook .